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发布时间:2021-04-06 16:33 来源: 未知 浏览次数:

旅行好久不见,旅行热情不减。对于旅游业来说,疫情后第一个双11,不管是商家的备战之充分,还是消费者购买行动之积极,都让这场“回血之战”精彩纷呈。   阿里生态能力结合飞猪旅游场景产生的平台势能,在这届双11淋漓发挥。可以说,整个阿里生态,都在与旅游商家一起战斗,迎接行业复苏。   2020年的双11,飞猪和商家不但拿下旅游业的精彩“翻身仗”,更拉开了行业集体跨越OTA的数字化升维序幕。   这是旅游商家参与数量最多的一届——全球6万旅游商家参与飞猪双11。全场大牌云集,万豪、雅高、海航、深航、山航、迪士尼、环球影城、澳门金沙、皇家加勒比等,海陆空全覆盖。一些海外商家哪怕不能接待游客实际到来,也在天猫双11通过飞猪储客蓄力。   这是成交额过亿元旅游商家最多的一届——海南航空、雅高、万豪、凯悦、开元、山东航空、希尔顿、洲际、长隆九大品牌双11成交额突破1亿元。   这是独家定制商品最多的一届——买便宜、买独家、买新品成为今年旅游购物车的最大亮点,飞猪今年有400多款专为双11量身定制的独家新品。从随心飞到随心住、随心玩,在飞猪都可以实现。   这是商家准备最充分的一届——大批商家提前两个月准备,国庆与双11备战双线并进。比如山东航空为双11定制的升级版随心飞,光是方案就改了十个版本。   这是旅游最破圈的一届——用户从支付宝、淘宝、飞猪三端都能购买旅游好货。天猫双11爆款清单直播首次设置旅业专场,成为天猫所有行业爆款清单晚会里观看人数最多的一场。   今年的双11,国内游是绝对的主力。面对信息极度丰富透明的国内游市场,如何提供出有吸引力的好货,飞猪和商家开启了产品创新升级团战。   双11期间,有11家航司扎堆飞猪推出升级版随心飞,抢占未来半年出行市场。这一2020年航空业“史无前例”的创新产品,双11期间售出超过10万件。   计划于明年开业的北京环球度假区,虽然还没有确认开园日期,却并不妨碍借着双11打造热度,飞猪旗舰店独家推出的“优先购票权益包”,三轮上线,数万库存,场场秒光。   已经在预售领域玩得很转的万豪、雅高等酒店集团,在飞猪双11罕见推出了可积累会员积分的套餐,在赢取会员口碑上不遗余力。   生意不仅是订单。对未来而言,本届双11飞猪带来的新模式、新技能,比单纯的销售数字,更让商家兴奋不已。   数字化的本质,是提升商家的运营效率和销售效率,降低消费者的决策成本,达成行业价值和消费者价值的提升。这届双11,通过旗舰店运营体系,飞猪平台上的商家打了一场漂亮的私域运营团战,平台为商家新增粉丝数超150万,酒店订单会员成交占比超50%,其中雅高飞猪旗舰店粉丝同比增长了330%。   在旗舰店私域数据能力的支持下,飞猪平台商家得以洞悉用户群体特征,提供适合不同群体的产品,满足消费者的多样需求。以万豪酒店集团为例,仅三亚海棠湾的几家万豪系酒店,就推出了普适通兑款、海景豪华款、家庭套房款、含餐含玩乐款等数个新品。只在天猫双11打折的上海迪士尼,双次入园五折票、三人行7.5折票、家庭游7.5折票、酒店特惠套票等细分人群折扣商品,助力其成为目前全球复苏力最强的一个迪士尼。   今年双11,旅游产品不但出现在飞猪活动页面上,还出现在淘宝和天猫的活动页面上,出现在支付宝的活动页面上,阿里巴巴经济体的大流量“香饽饽”们,都加入到了旅游产品的推广上。   在今年增长最快最火爆的直播界,双11不但创造出飞猪商家直播一场带货8000万元的佳绩,薇娅、刘涛、吉杰、林依轮等淘系头部主播和明星直播也加入到旅游带货中来。与此同时,飞猪达人域外带货成交额同比去年涨超135%。通过旅行达人的专业介绍分析,消费者得以更深入地了解复杂的旅游商品,大幅降低旅游消费决策成本。   飞猪旅行总裁庄卓然曾表示:“旅业的在线化和数字化,不是一回事,飞猪要与行业伙伴一起推进旅游业数字化升级。”   疫情“黑天鹅”之年的双11超预期战绩背后,是旅游业商家集体拥抱平台模式、拥抱数字化升级。作为每年最大的一次全民购物狂欢季,天猫双11在2020年意义非凡。双11不再是一场营销大促,商家关注的亦不再是只是订单成交,一场深刻影响旅游业的数字化变革大幕已经拉开。   免责声明:此文内容为本网站转载自其他媒体企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。您若对稿件处理有任何疑问或质疑,请即与我们联系,本网将迅速给您回应并做处理。   以上内容与证券之星立场无关。证券之星发布此内容的目的在于传播更多信息,证券之星对其观点、判断保持中立,不保证该内容(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关内容不对各位读者构成任何投资建议,据此操作,风险自担。有风险,投资需谨慎。

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